卫视跨年大战谁能胜出？

文｜攻主（珞思影视研究组）迈进12月的门槛，一年一度的跨年狂欢又近在眼前了。12年前的2005年，湖南卫视第一次以吃螃蟹的姿态，在电视江湖树起“跨年演唱会”这张年度王牌标签。此后的十余年间，群雄逐鹿，硝烟四起，轰轰烈烈的遥控器大战一度令人目不暇接。然而，大浪淘沙。就像市场关注度牢牢把控在几家一线卫视的手中一样，在跨年这片战场，也只剩几家寡头的角逐。而且尤为显著的趋势是，以湖南、江苏、浙江、东方、北京为代表的卫视各自绑定频道特色，形成了鲜明的差异化气质。一如观众们所总结的：湖南卫视立足“青春”，浙江卫视深耕“跑男”，北京卫视对接“跨界”，江苏卫视回溯音乐的本质和视觉的奇观，包括安徽卫视的国剧盛典，深圳卫视的知识跨年，都带给了观众层次丰富、选择多元的欣赏体验。每每此时，想必很多观众都在好奇：作为卫视跨年“老大哥”的湖南卫视，今年又会放什么大招？正值湖南卫视跨年演唱会的第十二个年头。12年，一个轮回。一个轮回的尾声，意味着另一个轮回即将踏上自己的起点。确定将于2017年12月31日开启直播大幕的湖南卫视2017-2018跨年演唱会，将站上这样一个终点与起点相握的舞台。每一次亮相，它都以青春的能量和创新的果敢，不负一年一度的翘首以盼。回望过去，湖南卫视跨年演唱会给观众留下了无数鲜活的记忆：有“2005级超女毕业班”的“集体汇演”，有唱完互送歌迷走下舞台的刘德华的体贴，有王菲首现跨年之夜的珍贵，有杨幂刘恺威对唱的深情，也有井柏然、吴亦凡、李易峰、陈伟霆、杨洋、TFboys被“一网打尽”的同台盛景……正是这些用心凝结的记忆，铸就了一顶王冠——根据目前整合的收视数据，十二年湖南卫视跨年收视冠军包揽，从未旁落，而且每年都以绝对的优势领先。在各大卫视纷纷加入跨年大战，跨年硝烟最为浓烈的2010年到2015年，湖南卫视跨年晚会分别以CSM25城收视3.58、CSM27城收视3.95、CSM44城收视4.252、CSM48城收视4.201、CSM50城收视3.995、CSM50城收视3.145的成绩在跨年夜称王。2017年1月1日晚间播出的2016-2017跨年演唱会，同样以势不可当的劲头取得全国网2.31的收视率，实现了湖南卫视2017年的开门红。站得更高，才能望得更远。12年积淀的荣耀，赋予了芒果军团全新出发的底气和使命。2017-2018年的湖南卫视跨年，又将如何延伸品牌价值？12月2日，捕娱记专访了许可团队执行制片人、本次跨年演唱会总导演安德胜。此次跨年演唱会也是由许可团队牵头，王恬团队联合制作。青春鲜嫩，快乐做伴温暖橙色系演唱会就是要与观众打成一片作为这台跨年演唱会的操盘者，安德胜还是很有信心的。这位从2005年超女、2007年《舞动奇迹》、2016-2010年跨年、2012年《百变大咖秀》和最新的《全员加速中》一路走过来的导演说，今年的湖南卫视跨年“将是一次全新的快乐出发”。“全新”的意义在安德胜看来有两个：一是新的12年轮回，还有一个是湖南卫视又一个20年的新起点——毕竟，2018年的湖南卫视迎来的，是上星21周年的“正青春”。青春、快乐，这两点其实是湖南卫视跨年演唱会一以贯之的整体概念。在收视王者之外总能横扫跨年当晚和第二天社交平台热搜，湖南卫视跨年演唱会首先靠的就是永远鲜嫩的“青春感”。从近五年的阵容来看，2012年的龚琳娜、刘德华；2013年的钟汉良、林志颖；2014年的杨幂刘恺威，陈妍希陈晓；上文中提到2015年的“一网打尽”以及2016年的李易峰、杨洋、张若昀、张天爱……湖南卫视不仅能在跨年演唱会上聚齐半个娱乐圈，更能拿到当年最红艺人的友情卡，以此成为年轻观众内心的娱乐风向标。与青春一体的，是快乐。快乐感首先源于湖南卫视跨年演唱会沿用多年的“快乐兄弟”与“天天兄弟”的“对垒”设置，其次来源于湖南卫视跨年演唱会独特的节目设置——2016年12月31日，观众就通过这个舞台看到了张若昀与尹正尬舞，黄晓明唱饶舌rap，马可与洛天依、乐正绫的AR全息歌舞秀……这种具有超前思维的节目形态创造了一个热闹的舞台。因为热闹，所以快乐。安德胜说，新一年的跨年演唱会依然将延续这些气质，用秉承青春的态度去为所有观众制造快乐，打造出“快乐做伴”的氛围，“我们会邀请今年娱乐圈、影视界、音乐界的重磅大咖和正能量艺人参与到跨年这场盛宴中。”他说，今年跨年的舞台也依然是热闹的、亲近的，“其他的跨年演唱会看起来可能像是冷冰冰的音乐会，但湖南卫视的底色就是温暖的橙色，这种温暖，也要求我们的跨年与观众打成一片。”结识新朋友，不忘老朋友嘉宾阵容既是收官总结也是开门大礼自2005年打出“跨年演唱会”的概念牌，到2008年多家卫视开始试水尝鲜，再到2011年16家平台“征战火拼”……跨年演唱会之所以能够在国产荧屏由萌芽到鼎盛，是因为它身上天然的品牌效应。这种品牌效应，一是对前一年的总结，二是对来年的展望与憧憬。在安德胜口中被称为既是“收官之作”也是“开门大礼”的跨年演唱会，往往会在嘉宾阵容上印证了总结和展望的特色。2017年的湖南卫视在综艺上趟出了新路，依靠《向往的生活》《花儿与少年·冒险季》《中餐厅》和《亲爱的·客栈》引领了慢综艺的风潮；又借由《因为遇见你》《人民的名义》《楚乔传》《猎场》等热门剧集延续了电视剧场霸主之位，再加上《歌手》《我想和你唱》《让世界听见》的音乐综艺带和《七十二层奇楼》《我们来了》《神犬奇兵》等等……这些作品中的嘉宾和演员，都是安德胜表述中跨年演唱会重点邀约的对象。“老朋友”的相聚必不可少，“新朋友”的到来也值得期待。2018年，包括《甜蜜暴击》《如果可以这样爱》《谈判官》《凉生，可不可以不忧伤》等大剧将陆续登陆，这其中的演员们，也是2017-2018跨年演唱会的坚实后备力量。安德胜也重申了“节俭办晚会”的主旨，表示湖南卫视选择明星嘉宾的标准从来都是只选对的不选贵的，“我们会选择贴合收视群体需求和有观众缘的、与湖南卫视有过良好合作、契合度更高的明星群体。”他强调，会有最红的面孔、最熟悉的歌，也会有最棒的音乐界大佬打造的最有潜力的乐坛新星，参与到湖南卫视的跨年中来。就跟2014年的惹眼情侣档、2015年李宇春周笔畅张靓颖再聚首、2016年黄晓明混搭杜海涛，张若昀尬舞尹正的创新安排一样，安德胜说，今年的湖南卫视跨年演唱会在艺人的搭配上依然会“求新求变”，“让观众意想不到的人组合在一起，由此迸发出全新的火花，形成网络热议话题，这也是另一种意义上的快乐作伴。”视觉升级，舞美创新跨年领跑者自我升级迎接强强对抗创新，并不仅仅体现在阵容出其不意的新鲜搭配上。作为“跨年演唱会”的行业领跑者，为让观众的欣赏体验再度刷新和升级，湖南卫视此次专门邀请了奥斯卡、超级碗等全球最顶级的直播活动舞美团队，拿出最为专业的态度来打造无比酷炫的视觉效果。安德胜介绍，国际化舞美团队加盟，将为今年的跨年演唱会打造多维全景舞台，并且继续升级现实虚拟技术。科技助力，脑洞出奇。“技术上的呈现，口述很难描绘，希望大家到时候亲眼见证。”芒果跨年是青春的派对，是行走的热搜，是脑洞的大门，更是一次又一次温暖的重聚和迎接未来的仪式。突破和创新的背后，潜藏着湖南卫视跨年演唱会身为领航者的自我要求——压力总是不断攀升的，制作团队每一年都在绞尽脑汁、全力以赴，只为奉献给观众一年一度、不负期待的跨年盛宴。安德胜对于今年的跨年满怀信心，“这个品牌是我们创造出来的，我们也有信心在2017年的最后一天，为全国观众贡献出一台最青春、最快乐、最温暖、最顶级的演唱会。”责编｜一惊排版｜厂长图编｜攻主本文版权归作者捕娱记所有，任何形式转载请联系作者。