《变身母女》：定制电影的春天来了吗

“微博有鬼”微电影系列第一季连捉“三鬼”之后，制作团队没有急于发出第二季“捉鬼令”，而是着手打造了首部“母亲节”微电影《变身母女》，一改此前犀利的现实批评线路，非常应景地大书了一把亲情牌。在二十分钟简短的剧情中，相依为命的母女原本感情甚好，却在女婿人选的问题上卡壳：母亲背着女儿偷偷和准女婿“约会”，在一番拷问之后发现，这是一个没钱没房没高学历的“三无”青年，于是果断地否定了这个女媳人选。母女一番争执和冲突之后，郁闷的女儿用手机“移动MM”许了个愿，希望母亲能够换位思考，理解她的心思支持她的爱情，没想到一觉醒来，母女还真变换了身体。《变身母女》创作的主旨在于换位思考。变身女儿的母亲过起了女儿的生活，替女儿去教授舞蹈课，并借女儿之身向准女媳提出了分手；而变身母亲的女儿却延续着自己的生活习惯，“天真浪漫”地大吃大喝，结果被送进了医院急救，她这才知道母亲身患糖尿病多时，为了不让爱女担心一直隐瞒。通过易换身体，女儿终于理解了母亲爱女心切，而母亲也终于了解了准女媳。不谋而合的是，现实关怀的亲情题材在这个春日里突然爆发。先是许鞍华导演、刘德华和叶德娴领衔主演的《桃姐》释放重磅催泪弹，而后是内地“第六代”导演张杨携许还山、吴天明等一干“80后”（平均年龄80以上）《飞越老人院》，一时间，亲情关怀的话题被提上了各大媒体版面。如今灵思传媒又高举起了“母亲节”的大旗，炮制了这部以换位思考为主旨的“母亲节”微电影。诚然，灵思传媒醉翁之意不在酒，而在于他们擅长的公关营销事业也。《变身母女》显然是“移动MM”产品的定制剧，只是穿上微电影这么件隐形外衣而已。早在“微电影”这个概念诞生之前，广告类视频或者产品病毒视频就早已在网络大行其道，中国首批广受关注的“微电影”的诞生，亦与产品广告难脱干系。2010年堪称“中国微电影元年”，尤其是大电影导演彭浩翔带头下水，拉着周迅、余文乐、张静初和朱雨辰炮制“4 1”《四夜奇谭》系列微电影，其中周迅主演《指甲刀人魔》上线就破亿点击。《四夜奇谭》说白了是为“三星”量身定制，它的成功点燃了无数品牌和传播机构探索营销新套路的激情。此后，包括吴彦祖为卡迪拉克定制的《一触即发》亦如此，而范爷的首部微电影也献给了诺基亚。微电影的诞生和产品广告联姻也引发了影人们的忧心。有人认为，当前为产品而定制的微电影，让电影和广告最丑陋的一面得到充分发挥，并指出应该让电影回到电影的层面，广告回到广告的领域。但利益的马达已然启动，要让他停下来似乎不再可能，关键在于创作者的动机、能量和良心。在微博和微电影还没有诞生的年代，国际获奖广告短片饕餮盛宴一直是网民的最爱，广告的故事性和美学欣赏已然是一门学问。目前国产电影（长篇）广告营销尚无值太多得炫耀的案例，相反，像《遇见》这种为某产品理念打造的失败电影，包括《精舞门》等广告泛滥成灾的电影倒是不少，而《杜拉拉升职记》等票房上有所斩获的电影，也因植入的繁多和僵硬饱受诟病。当前的局面而言，广告的植入的确已严重影响到了电影创作的本身，进而影响到受众的欣赏。电影长片如此，而更加便利于广告营销的微电影则更易受此范囿。《变身母女》显然也是定制短片的范畴，不过它的营销理念与吴彦祖的《一触即发》还有范冰冰的诺基亚定制短片比起来，广告片的痕迹和手法明显隐蔽得多，营销团队首先发掘了“母亲节”这么一个情感释放点，从而在情感经营上下足了功夫。而且穿作者们更加注重微电影中故事的完整性和母女之情的营造，只是在一个至关重要的“变身”关键环节中做了产品的植入。照目前形势来看，微电影的广告营销是大势所趋，至于定制电影将迎来一个五彩纷呈的春天，还是一个弥漫着铜臭味的春天，就看创作机构和营销团队的自律了。至少微电影省略了长篇电影必须的诸多立项和审批环节，创作的空间还是比较大的，只要不是大伙都众志成城地奔着钱眼里去，微电影还是应该有它一个可以期许的春天。