中国版《狂蟒之灾》？网络大电影应该如何破局？

《大蛇》是由林珍钊导演执导的网络大电影，由优酷在2018年9月4日推出，上线3周便破3000万分账票房，打破全网记录，相当于一部获得票房过亿的院线影片。国内冒险惊悚视觉题材的探索《大蛇》正片以男主林奇为救女儿，加入了以富豪齐藤为首的探险小队，深入原始森林寻找泣血海棠，一路上遇到恐怖飞鱼、血藤、食人花的故事展开的。这也是大多数巨兽灾难片的套路，比如由路易斯·罗沙指导的《狂蟒之灾》，甚至和由史蒂夫·斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》的剧情有类似的设置。《大蛇》没有凌乱的故事线，直接清晰地交代了探险寻宝的始末。没有拖沓冗长的剧情，几乎每五分钟一小高潮，在一些特效场面，结合音效，也勉强满足观众视觉上的冲击。作为一个投资少、拍摄难度高的巨兽类电影来说，也有一定的还原度。但如果单从人物剧情方面来评价，这部电影的剧情逻辑就不尽人意了。故事情节给人一种东拼西凑的感觉，男、女主的感情线感觉十分生硬，仿佛是硬塞进主线，作为医学专家的女主全程都在打酱油，甚至看到被袭击后的船员后还恶心想吐，与“医学人员”的人设相差甚远。而且女主在被母蛇攻击后被男主救、被血藤拖走时还是被男主救，这个角色仿佛就是为了烘托男主而存在。而男主这边又恰好相反，遇上各种危险，总有不吭声的女二拼死搭救，也没有给观众留下一个生动饱满的人物形象。至于急功近利的富商的存在目的，可能是只是为了推动剧情，在大家想要退缩时，只有他不得到泣血海棠不罢休，逼迫大家前行。总的来说，对于这部惊险巨兽类影片，仿佛有剧情不够，特效来凑的感觉。但是从国内的冒险惊悚电影市场来看，《大蛇》也是一个突破性的尝试和探索。新手导演的指导可见一斑，之后还需要立足于细节，提升剧本的逻辑连接，才能提高观众的观影体验，抓住更多的市场。网络大电影重回市场网络大电影经过2013年的潜伏期，到2015年的成长，再到这几年来大洗盘又重回人们的视线。在如今网络大电影的市场中，大密度集中在了修仙降魔类、盗墓探险类，并未延续精品，出现大量同质化，从而让观众产生了视觉倦怠感。但《大蛇》这类以国内少有渉略的巨兽灾难片，以原始森林寻宝遇上巨蟒的稍显老套的剧情，凭但借着短平快的节奏，也吸引了部分目光。网络大电影不如院线电影受档期影响大，在播放平台中，主要还是以来内容口碑的宣发的发酵，院线电影容易陷入档期扎堆，淡季没片的没落，但网络大电影在平台上播放，更多的是考虑到平台拥有的用户，所以后时代“大数据精准营销”是不断打破票房的记录的利器。《大蛇》之后，在5000万票房的鼓舞之下，网络电影市场自发形成了灾难题材的硬性刚需。不完全统计，2018年底之后的几个月时间，市场已经拍摄完成，或在后期制作，或在等待排播的灾难怪兽电影已有近十部。但是网络大电影相较于院线电影，具有“投资和制作难度”，不仅制作成本难受资本青睐，制作也有一定难度。尤其在当下题材扎堆的环境中，怪兽题材网络电影的发行风险其实也不算小，在当今市场天花板和各种隐性显性的政策规则之下，如何拿到题材上线的入场券，如何拍好、并且不断进步都是很困难的事，创作者不仅要面临成本、技术问题，针对审美水平日益提高的受众，还要具备一定的艺术审美能力，在适当的环节表现出人文关怀和人性思考，对制作团队来说几乎是准备一场大考。网络大电影破局之路——转型好的内容永远是王牌，无论是蹭IP，还是孵化IP，网络电影想要打破同质化现象，内容需更加精细化。早前，一部爆款网大后面往往都跟随着一大堆同类型的影片。并且整体制作水平也不高的情况下，还在打软色情、暴力血腥等擦边球，目的只在于吸引眼球获取更高点击率，这也是大众为何一直诟病网络电影庸俗、粗制滥造的原因。随着网络电影的发展，网络电影自身也在不断突破，制作费用和内容也慢慢在提升，早年的粗制滥造早已被踢出市场。之后，网络电影虽然在内容制作上有所提升，但大多数还是在迎合观众口味，跟风影视剧作品，大量玄幻、古装网络电影充斥着市场，同类型题材扎推。如今，一些网络电影作品制作水准开始靠近院线水准，网络电影想要突出重围只有自我转型，精耕内容，将故事讲好，才能获得大众认可。除了内容上需要精细化，题材也需要更加多元化。以前网大选题材大多都在玄幻、悬疑等一些虚拟题材上，但如今随着政策的影响这类题材却变得异常危险，随之而来网络电影也开始有新的题材的加入，都市、校园爱情、现实主义等具有社会正面导向的题材是今年网络电影的安全牌，也让网络电影品质提升了一个新台阶。爱奇艺《独家记忆》系列网络电影“再见爱”“相信爱”“勇敢爱”三部作品的成功，为青春校园题材网络电影开了一个好头，而《陈翔六点半》《滚动的钢蛋》这类描写小人物的喜剧电影也为网络电影新题材开辟了一些新思路。“接地气”、“真实”、“正能量”成为今年网络电影最大的风向标。受文化政策影响，网络电影审批逐渐严格，网络电影持续涌现出一批如《毛驴上树》《大地震》等现实主义精品，他们不仅贴近生活、制作精致且观影人次规模巨大，有力地证明了网络电影也可以是主流价值观和文化传播的阵地。网络电影品质提升后慢慢都在向院线靠拢，不少网络电影也在紧跟政策的同时还能推陈出新，比如从短视频进阶到网络大电影的《陈翔六点半》系列，三部作品均是从小人物出发，以个人视角，展现生活全景，其中今年上映的《陈翔六点半之重别喽》还蕴含着对国家非物质文化遗产滇剧的传承。如此“接地气”、“真实”、“正能量”的电影，加上本身IP的加持，不仅符合政策需求，也符合观众需求。精准化营销成为网络电影出圈的另一个重要关口。以前，一些网络电影制作方极度依赖平台给予的推广位，不愿意花时间金钱去做营销，宣传软文都少得可怜。还有一些网络电影即使有营销，文案内容、渠道推广也大多与作品并不匹配。这种无用推广，不仅不能帮助电影推广，还有可能引起大众的反感。而在今年这样的大环境之下，头部内容欠缺，精准化营销也成为网络电影突出重围的关键。所以从“网络大电影”到“网络电影”，扶持这个市场的力量和资源越来越多，也越来越强。优酷、腾讯视频的纷纷发力也让市场走向了更多样性、更广阔、更宏大的局面。在爱奇艺提出的付费分账商业模式基础上，优酷和腾讯视频也基于各自平台的特性提出更多选择和变形。并且三家在六年时间形成基本层面共识，联手推进市场规范和行业标准建立，在这一点上，网络电影比院线、戏剧、综艺等各种形态内容都更快速。况且随着5G时代的到来以及知识付费的普及，为网络大电影提供的技术支持也会更多，其发展前景也十分可观。相信只要网络电影精品化慢慢全方位升级，提升优质内容，与有效的营销模式精准地结合起来，观众也会为愿意为其买单，其在电影届也能收获到更多的尊重和好评。本文版权归作者一只有机洋_所有，任何形式转载请联系作者。