顶级公关战略手段，六大案例在线教学

这部迷你短剧以紧凑的剧情和精悍的台词满足作为圈外人的观众对于公关行业的所有基本幻想——雷厉风行的办公室白领，随时调动关系的名人通讯录，比内幕更狗血的八卦新闻，以及过度糜烂的生活状态。这是一份对个人生活和性格性情有着极大压榨的工作，在很早的时候就要下定决心。无论处于热泪盈眶的拥抱中，还是深情告白的浪漫时刻，电话一旦响起，就要立刻抽离进入状态。什么样的人适合从事这个行业呢？Roybn的答案戏谑而机智，那就是谎言和喝酒。对于粉饰太平，移花接木的顶级公关而言，擅长利用谎言是极其平常而麻木的事情，而饮酒更不用说，是社交圈觥筹交错的催化剂。6集六个主要案例，看看Roybn的公关手段有哪些？?Episode01：正面形象的打造?客户：知名美食作家AnthonyHenderson?危机：性瘾者的桃色丑闻，一面被艳照勒索，一面被妻子抛弃。?方案：给妻子名与利的绝对收益，确保统一战线；同时打出同情牌幌子——Anthony陪同妻子去医院做乳房癌的检测，给媒体大众营造出好丈夫的形象，是英国女性垂涎的对象，也是一个良好的家庭榜样。?Episode02：一针见血的炒作?客户：选秀女歌手SummerBolton?危机：即将过气，面临被唱片公司抛弃和被大众遗忘的事业低谷。?方案：解约前释出爆炸性新闻——interraciallesbinesextape（自制性爱录影带）——为音乐转型吸引注意和流量；伪造意外泄漏，从少女群体拉得同情票，同时向“成人风格”迈进，可谓是一箭多雕。?Episode03：化敌为友的合作?客户：著名喜剧家DanProctor?危机：在个人脱口秀开trans（跨性别者）群体的玩笑，并在当场遭到trans喜剧家AllieGregs反驳和揶揄，此视频在网上引起热议，负面影响严重。?方案：搞定即将进一步行动的Allie，将她要攻击的对象Dan变成提供她进入主流市场成名的平台和机会，两者的合作一方面化解了Dan对tans群体的歧视印象，另一方面带有政治正确的积极宣传，为新一轮的脱口秀巡演造势。虽牺牲个人利益，但阻止了职业滑铁卢，利弊权衡周到。?Episode04：道德高点的掩饰?客户:当红女星Brooke?危机:拉皮手术失败被媒体拍到淤青面部，健康美人设崩塌，即将损失昂贵的护肤代言和大众的信任。?方案:用家暴新闻嫁祸给丈夫来掩盖整容事实，站在道德制高点博得同情，顺水推舟赞助家暴救助类慈善机构，成为女性榜样，一副绝对正面的道德人设。实际上Roybn对于Brooke丈夫背负骂名、锒铛入狱的结果是极其愧疚的，但对于客户Brooke的形象挽回极具价值——讽刺了行业中诸如此类的下下策是有失道德的。?Episode05：完美理由的编造?客户：资深电影演员CalvinCooper?危机：存有内容极度恶劣不雅照的电脑被保姆送去维修，极有可能外泄，后果不堪设想。?方案：动用关系网来编造Calvin的故事——他在为新电影剧本中的特殊角色进行学习和揣摩——让不雅照的存在合理化，并以威胁确保经纪人和剧本作者会为该谎言担保及证实，以便度过这次公关危机。可以说本集的公关挑战难度最大：时间只有降落前的几个小时，还必须立马见效；工作地点在万尺高空的飞机上，通讯极其不便；危机不确定性高，需要动用强有力的关系并在事情爆发前做好铺垫。然而，一系列公关的手段都不及客户一句：“哦，原来我搞错了。”对为他一直擦屁股的Roybn没有感到一丝歉意。我们看到了一个顶级公关在高压下的迅速反应和名人们的不屑一顾。似乎，名声只有在好的时候才是自己的，在坏的时刻它就留给了公关？?Episode06：掌控全局的能力?客户：足球球星PatrickAndrews?危机：深柜面临的各方压力和私生活的混乱；而球星的婚礼向来是暗流涌动，所有媒体都等着潘多拉盒子里的黑暗料理。?方案：动用各路人脉来烘托完美的现场气氛，球员队友的集体祝福和力挺，为媒体全面塑造球星步入婚姻的阳光形象；同时要在婚礼为另一名即将退居十八线的直男球星打造gayicon的出柜身份，借由婚礼夺得版面，名利双收。在Roybn眼中，没有婚纱和捧花，而是婚礼进程的每个节点，她要确保一切顺利进行，没有任何节骨眼上的乱子。本文版权归作者NUMBER2046所有，任何形式转载请联系作者。